最新消息:特价美食2-3折!联联周边游,千千惠生活,爱奇艺特价会员,美团饿了么外卖红包优惠券,关注公众号msttyhq自助注册和获取教程或加微信jmy00911获取邀请码,一键注册,全国通用!

爱奇艺之后,芒果TV会员又涨价,下一个是谁?(爱奇艺会员涨钱了)

联联周边游 吃喝玩乐 298浏览

爱奇艺之后,芒果TV会员又涨价,下一个是谁?

爱奇艺之后,芒果TV会员又涨价,下一个是谁?

在爱奇艺宣布会员涨价后的第七天,芒果TV也宣布会员涨价了。

根据微博@芒果TV会员频道12月22日消息, 芒果TV将于2022年1月2日0点起,对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整,同时全面升级会员权益矩阵。在此之前,已经是连续包月/包季/包年尚未取消订阅的芒果TV会员用户,将享有一年保持原价格的服务。其中,月卡、季卡价格保持不变,年卡价格将上调20元。连续包月价格将上调1元,连续包季价格将上调5元,连续包年价格将上调10元。

此前,12月15日,爱奇艺宣布将从今年12月16日零时起,对爱奇艺黄金VIP订阅价格进行更新。调价后,黄金VIP会员普通年卡价格保持不变,连续包月、普通月卡、连续包季、普通季卡、连续包年的定价分别涨至22元、30元、63元、78元、248元。其中涨幅最大是普通月卡,涨幅为20%。

其实,芒果TV此次提价在此次爱奇艺调价之前就已有预兆。

去年年底,爱奇艺率先宣布涨价。腾讯视频紧随其后,在今年4月初宣布涨价。

二者涨价后,芒果超媒曾表示,会员提价已成为趋势,今年会考虑在青春芒果节或春节期间进行提价。

盈利的芒果

2020年,芒果超媒营收140.06 亿元,同比增长12.04%;归母净利润19.82亿元,同比增长71.42%,扣非后净利润18.46 亿元,同比增长68.9%。

2021年,芒果超媒前三季度净利润19.80亿元,扣非净利润19.72亿元。净利润和扣非净利润,已均超2020年全年水平。

从财报来看,相较于已经持续亏损的其他长视频平台,芒果超媒似乎不存在严重的盈利焦虑。但是,爱优腾三家仍旧是国内的主流长视频平台,所占据的市场份额远超芒果超媒。

芒果TV最显著的标签就是综艺。《爸爸去哪儿》、《乘风破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行》等等,都是耳熟能详的爆款。根据芒果超媒半年报数据,截至2021年6月末,芒果TV拥有20个综艺自制团队。而仅2020年一年,芒果TV就上线了40余档自制综艺。

凭借打造综艺爆款,芒果超媒一骑绝尘。2021年1月,芒果超媒股价达到92.88元/股,市值突破1600亿元。但是成也综艺,败也综艺。在《披荆斩棘的哥哥》之后,芒果超媒股价连续多日下跌,市值更是近乎腰斩。

在娱乐综艺这一战场,芒果TV是行业内的老大哥。但是,综艺节目的受众也有着一定的局限性。根据艾漫数据,《披哥》的活跃受众画像中,处于25-34岁年龄段的用户占比为71.2%,女性用户为88.2%。这对于男性品牌广告的植入不太有利。

视频会员涨价潮

之前的文章提到,超前点播、会员广告两条金路断了之后,视频平台要想从会员这方面获取更多收入,必然首先考虑会员付费收入。而增加会员付费收入的选择只有两个,一是增加付费用户人数,而是提升客单价,也就是会员价格。

长视频平台还想到一种增加付费用户的方式,那就是联合其他平台,将会员打包出售。比如,淘宝的88会员服务就包含优酷会员;爱奇艺也和京东合作推出联合会员。

除此之外,在短视频时代,内容发展缓慢的长视频,单纯依靠内容来引导用户付费,效果并不理想。

此前,对于会员调价一事,爱奇艺回应:“视频平台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展”。

根据2020年Netflix业绩报告显示,Netflix99%的收入来自会员订阅服务。

对比Netflix和爱奇艺、芒果TV可以发现,Netflix的会员服务分为基础、标准、高级,其中基础月卡约57元,标准月卡约80元,高级月卡约115元。爱奇艺的连续包月、普通月卡价格分别为22元、30元。调价后的芒果TV会员月卡、连续包月分别为为25元、19元。

虽然Netflix99%的收入来自会员订阅服务,但是内容才是其真正的护城河。

也正是因为这一点,在长视频平台的用户增长乏力、自制内容又缺乏超级爆款的情况下,其他平台是选择紧跟爱奇艺、芒果TV,一起涨价,还是以静制动,收割竞争对手因涨价而流失的用户,还需观望。

 

转载请注明:仟佰寻-搜罗全网特价吃喝玩乐平台 » 爱奇艺之后,芒果TV会员又涨价,下一个是谁?(爱奇艺会员涨钱了)

步骤一:(扫描下方二维码),提交用户信息,注册为联联周边游达人;开通后全国站点通用

步骤二:添加‘天天美食优惠券’微信公众号(扫描下方二维码),开通团队权限,获取专属资料

免责声明